Смернице су намењене организацијама Црвеног крста у градовима и општинама са циљем дефинисања основних правила комуникације на друштвеним мрежама и начина ефикасног и одговорног коришћења друштвених мрежа, како би се адекватно представила организација и њени циљеви, а у складу са мандатом Црвеног крста.