Smernice su namenjene organizacijama Crvenog krsta u gradovima i opštinama sa ciljem definisanja osnovnih pravila komunikacije na društvenim mrežama i načina efikasnog i odgovornog korišćenja društvenih mreža, kako bi se adekvatno predstavila organizacija i njeni ciljevi, a u skladu sa mandatom Crvenog krsta.